現(xiàn)代品牌的三要素——品質、宣傳、成本
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一頭大象-普洱茶

現(xiàn)代品牌的三要素——品質、宣傳、成本

  都說以前做普洱茶容易,現(xiàn)在做普洱茶困難。都知道做茶賺錢,所以茶品牌也越來越多。不少人入了行才發(fā)現(xiàn),原來普洱茶也不是那么好做的,難道前人說了假話,還是自己低估了做茶的難度。


  其實前輩們既沒有說假話,每個做茶的新人也不是能力不足,而是整個行業(yè)的要求提高了。做好一個品牌,要注意三個要素——品質、宣傳、成本。

  2010年以前做普洱茶容易,是因為市場容錯性高,剛剛所提的三要素只需要同時滿足兩點就可以了,另外一點允許出現(xiàn)一定的短板,但也不能短得離譜。


  比如不計成本的去收最優(yōu)質的原料,去做一款品質出眾的名山古寨產品,再花大價錢去推廣。那時市場競爭不激烈,到處都是愿意花大價錢買好茶的土豪,這樣的產品即便成本較高,也一樣會熱賣。

  但放在此時此刻,這樣的產品基本只能在貨架上當擺設了。


  再比如做一款品質比較優(yōu)異的產品,其他方面能節(jié)省開支就節(jié)省開支,宣傳只走熟人路線。這樣的產品也一樣會熱賣,原因那時候茶友圈很純粹,沒有很強烈的商業(yè)味道。


  茶友也愿意分享好茶,產品只要能形成共識,市場表現(xiàn)一樣亮眼。放在現(xiàn)在,如果用這種能省則省的方式做產品,即便產品的品質再出眾,基本就是“酒香也怕巷子深”的結局了。

  產品質量一般,只能算作中低端產品。但在宣傳上可以不遺余力,在推廣上也可以不惜成本。這樣的普洱茶經常會成為電商平臺的爆款茶,當年某XX號就是靠9.9包郵的熟茶+鋪天蓋地的宣傳,成功登上電商平臺普洱茶第一的寶座。


  若放在今天這么做,我敢打賭這會使茶企虧得傾家蕩產。


  現(xiàn)在做茶,品質、宣傳、成本這三要素一個短板都不能有。這對茶企來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。不過話說回來,只有同時滿足這三要素的茶企才配成為日后的王者。

來源:普洱世家

  作者:天火